“互聯網+”背景下廣州乞巧民俗文化的推廣
七夕節，又名乞巧節、七巧節或七姐誕，發源于中國，是華人地區以及東亞各國的傳統節日，該節日來自于牛郎與織女的傳說，在農歷七月初七慶祝。因為此日活動的主要參與者是少女，而節日活動的內容又是以乞巧為主，所以人們稱這天為“乞巧節”或“少女節”、“女兒節”。
而在廣東，七夕節又俗稱為“拜七姐”或稱“擺七娘”。其中，廣州乞巧節繁縟、隆重的儀式為國內他處所未有，節日活動含擺巧、拜仙、乞巧、吃七娘飯、看七娘戲等諸多內容，節日以“擺巧”為具體內容，并形成獨具特色的傳統七夕工藝系列作品，如齋塔、芝麻香、鵲橋景觀、七娘盤、七夕公仔等;獨具特色的“拜仙”儀式是廣州乞巧節的第三個重要特色。祭拜的對象不僅有牛、女二星，還包括到織女的六個姐妹，體現了該地區自古以來濃厚的神靈崇拜的風習。廣州人將一個久遠的民間傳說演化為“擺七夕”，女子們將對美好生活的祈愿，對幸福婚姻愛情的向往化為具體的行動，用巧手做出一件件精美的工藝品，擺出一臺臺小巧玲瓏的供案，娛神娛己，豐富的內涵將廣州乞巧文化延續并逐漸發展至今。
筆者了解到，廣州政府對乞巧文化尤為重視，注重大力發展這張文化名片。時任國家非物質文 化遺產保護工作專家委員會副主任委員烏丙安先生2014年參加廣州乞巧文化節開幕式，在講 話中提到：“廣州市和天河區傾力把廣州乞巧文 化節成功舉辦了十屆，使它成為嶺南地區乃至 全國范圍民俗節慶文化空間保護與發展的最佳 典范。對港、澳、臺乃至全球華人世界產生了深遠的影響。”
今年，受新冠疫情影響，傳統擺七娘、拜七娘、七夕游園等線下非遺文旅活動項目的開展將面臨新的挑戰。作為主會場之一的珠村，也有新安排。珠吉街政務社區服務中心主任楊靜表示，今年將在確保傳統習俗“根不斷、質不變”的基礎上，取消聚集性的動態七夕游園、七娘飯活動，保留靜態的擺七娘、博物館展覽活動，開啟線上與線下互動模式。同時，今年珠村主會場也將精簡規模，將以往的六個活動點濃縮在一個最具代表性的活動場所珠村明德堂進行，確保活動安全有序。
本屆廣州乞巧文化節安排了“1+4+n”系列聯動活動，包括一場主題論壇，四項主題活動以及多個特色活動。8月25日將在琪林里文旅產業園進行的一場主題演講與三組圓桌對話，圍繞“傳承非遺文化，守望未來”展開，挖掘乞巧節文化的深層內涵，探討非遺文化的可持續性發展。四項主題活動包括王者榮耀中國節·七夕節主題新文創活動、游藝至善·乞巧文化藝術展、6天美學生活主題日以及光愛2020·廣州乞巧文化節光影秀。“游藝至善·乞巧文化藝術展”將利用線上平臺進行話題傳播、征稿評選及在線展覽；“王者榮耀中國節·七夕節主題新文創活動”將通過直播的形式進行乞巧文化項目體驗和游戲聯動，推動傳統文化數字創新；6天美學生活主題日將聯動科學家之家創工場共同策劃，多角度展現生活之美；光愛2020·廣州乞巧文化光影秀”將通過搭建自主研發的藝術裝置，傳播乞巧民俗文化。此外，還有多個特色活動，如乞巧文化新體驗——華南植物園活動、乞巧文化云展覽、“緣聚天河·情定七夕”青年聯誼活動、點亮廣州塔等，全方位展現了乞巧文化與燈光科技、生活藝術、數字文創、創意設計以及與國畫、動漫等多種文化元素相容所形成的新產品、新運用、新玩法，突出廣州乞巧文化節的文化內涵、人文精神與創新元素，打造非遺傳承新符號。
融入線上直播、VR技術、生活美學、數字等創意的網絡技術的方式去體現文化與互聯網的相互交融，這給予了現代文化的傳承一種有價值的參照模式。
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