“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣州乞巧民俗文化的推廣

七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，發(fā)源于中國(guó)，是華人地區(qū)以及東亞各國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，該節(jié)日來(lái)自于牛郎與織女的傳說(shuō)，在農(nóng)歷七月初七慶祝。因?yàn)榇巳栈顒?dòng)的主要參與者是少女，而節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)容又是以乞巧為主，所以人們稱這天為“乞巧節(jié)”或“少女節(jié)”、“女兒節(jié)”。

而在廣東，七夕節(jié)又俗稱為“拜七姐”或稱“擺七娘”。其中，廣州乞巧節(jié)繁縟、隆重的儀式為國(guó)內(nèi)他處所未有，節(jié)日活動(dòng)含擺巧、拜仙、乞巧、吃七娘飯、看七娘戲等諸多內(nèi)容，節(jié)日以“擺巧”為具體內(nèi)容，并形成獨(dú)具特色的傳統(tǒng)七夕工藝系列作品，如齋塔、芝麻香、鵲橋景觀、七娘盤(pán)、七夕公仔等;獨(dú)具特色的“拜仙”儀式是廣州乞巧節(jié)的第三個(gè)重要特色。祭拜的對(duì)象不僅有牛、女二星，還包括到織女的六個(gè)姐妹，體現(xiàn)了該地區(qū)自古以來(lái)濃厚的神靈崇拜的風(fēng)習(xí)。廣州人將一個(gè)久遠(yuǎn)的民間傳說(shuō)演化為“擺七夕”，女子們將對(duì)美好生活的祈愿，對(duì)幸福婚姻愛(ài)情的向往化為具體的行動(dòng)，用巧手做出一件件精美的工藝品，擺出一臺(tái)臺(tái)小巧玲瓏的供案，娛神娛己，豐富的內(nèi)涵將廣州乞巧文化延續(xù)并逐漸發(fā)展至今。

筆者了解到，廣州政府對(duì)乞巧文化尤為重視，注重大力發(fā)展這張文化名片。時(shí)任國(guó)家非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)副主任委員烏丙安先生2014年參加廣州乞巧文化節(jié)開(kāi)幕式，在講 話中提到：“廣州市和天河區(qū)傾力把廣州乞巧文 化節(jié)成功舉辦了十屆，使它成為嶺南地區(qū)乃至 全國(guó)范圍民俗節(jié)慶文化空間保護(hù)與發(fā)展的最佳 典范。對(duì)港、澳、臺(tái)乃至全球華人世界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。”

今年，受新冠疫情影響，傳統(tǒng)擺七娘、拜七娘、七夕游園等線下非遺文旅活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展將面臨新的挑戰(zhàn)。作為主會(huì)場(chǎng)之一的珠村，也有新安排。珠吉街政務(wù)社區(qū)服務(wù)中心主任楊靜表示，今年將在確保傳統(tǒng)習(xí)俗“根不斷、質(zhì)不變”的基礎(chǔ)上，取消聚集性的動(dòng)態(tài)七夕游園、七娘飯活動(dòng)，保留靜態(tài)的擺七娘、博物館展覽活動(dòng)，開(kāi)啟線上與線下互動(dòng)模式。同時(shí)，今年珠村主會(huì)場(chǎng)也將精簡(jiǎn)規(guī)模，將以往的六個(gè)活動(dòng)點(diǎn)濃縮在一個(gè)最具代表性的活動(dòng)場(chǎng)所珠村明德堂進(jìn)行，確保活動(dòng)安全有序。

本屆廣州乞巧文化節(jié)安排了“1+4+n”系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，包括一場(chǎng)主題論壇，四項(xiàng)主題活動(dòng)以及多個(gè)特色活動(dòng)。8月25日將在琪林里文旅產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行的一場(chǎng)主題演講與三組圓桌對(duì)話，圍繞“傳承非遺文化，守望未來(lái)”展開(kāi)，挖掘乞巧節(jié)文化的深層內(nèi)涵，探討非遺文化的可持續(xù)性發(fā)展。四項(xiàng)主題活動(dòng)包括王者榮耀中國(guó)節(jié)·七夕節(jié)主題新文創(chuàng)活動(dòng)、游藝至善·乞巧文化藝術(shù)展、6天美學(xué)生活主題日以及光愛(ài)2020·廣州乞巧文化節(jié)光影秀。“游藝至善·乞巧文化藝術(shù)展”將利用線上平臺(tái)進(jìn)行話題傳播、征稿評(píng)選及在線展覽；“王者榮耀中國(guó)節(jié)·七夕節(jié)主題新文創(chuàng)活動(dòng)”將通過(guò)直播的形式進(jìn)行乞巧文化項(xiàng)目體驗(yàn)和游戲聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字創(chuàng)新；6天美學(xué)生活主題日將聯(lián)動(dòng)科學(xué)家之家創(chuàng)工場(chǎng)共同策劃，多角度展現(xiàn)生活之美；光愛(ài)2020·廣州乞巧文化光影秀”將通過(guò)搭建自主研發(fā)的藝術(shù)裝置，傳播乞巧民俗文化。此外，還有多個(gè)特色活動(dòng)，如乞巧文化新體驗(yàn)——華南植物園活動(dòng)、乞巧文化云展覽、“緣聚天河·情定七夕”青年聯(lián)誼活動(dòng)、點(diǎn)亮廣州塔等，全方位展現(xiàn)了乞巧文化與燈光科技、生活藝術(shù)、數(shù)字文創(chuàng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及與國(guó)畫(huà)、動(dòng)漫等多種文化元素相容所形成的新產(chǎn)品、新運(yùn)用、新玩法，突出廣州乞巧文化節(jié)的文化內(nèi)涵、人文精神與創(chuàng)新元素，打造非遺傳承新符號(hào)。

融入線上直播、VR技術(shù)、生活美學(xué)、數(shù)字等創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式去體現(xiàn)文化與互聯(lián)網(wǎng)的相互交融，這給予了現(xiàn)代文化的傳承一種有價(jià)值的參照模式。