從1995年1月《三聯(lián)生活周刊》正式創(chuàng)刊算起，這本以“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”為口號(hào)的綜合類周刊，迎來了創(chuàng)刊20周年的紀(jì)念。近日，生活·讀書·新知三聯(lián)書店為旗下《三聯(lián)生活周刊》舉辦了一場紀(jì)念研討會(huì)，與會(huì)者不少都是京城的媒體大腕兒，都與這本周刊有著密切關(guān)系。

　　曾經(jīng)那是一個(gè)一群人愿意做一件文化事兒的年代，而如今又是一個(gè)媒體遭遇轉(zhuǎn)型的年代。

　　上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)還沒有真正意義上的新聞周刊，時(shí)任三聯(lián)書店總經(jīng)理的沈昌文敏感且頗有遠(yuǎn)見地提出恢復(fù)鄒韜奮先生《生活》雜志的想法。沈昌文回憶，自己30年前上任之初，三聯(lián)書店只有30萬元資金，沒有辦公室，他就在朝內(nèi)大街等5個(gè)地方找了5個(gè)房間當(dāng)辦公室，每天騎著自行車在這5個(gè)地方來回折騰。

　　“名義上我是總經(jīng)理，實(shí)際上是個(gè)出版社的小老板，最大的便宜是‘撿’了蔡志忠和金庸的書出版。那時(shí)候，為了得到蔡志忠漫畫的消息，訂閱臺(tái)灣的報(bào)紙還得冒著‘間諜報(bào)紙’的風(fēng)險(xiǎn)。”沈昌文覺得自己對《三聯(lián)生活周刊》并沒有出什么力，就是“給周刊起了個(gè)名字、辦了個(gè)手續(xù)”。

　　1993年，接任三聯(lián)書店總經(jīng)理的董秀玉剛剛從香港三聯(lián)書店調(diào)回北京。她發(fā)現(xiàn)香港的雜志市場非常活躍，一份成功的周刊不僅能獲得良好的社會(huì)聲譽(yù)，還能成為經(jīng)濟(jì)上的“印鈔機(jī)”。董秀玉打定主意要辦一份融合“三聯(lián)”知識(shí)分子格調(diào)與新聞報(bào)道特色的周刊。

　　由于三聯(lián)書店沒有資金辦刊，董秀玉提出，“引進(jìn)投資方來合作，但是雜志的編輯權(quán)必須牢牢掌握在編輯部手里”，這也是國內(nèi)較早引進(jìn)投資方的辦刊嘗試。從1993年~1995年，周刊幾經(jīng)波折，投資方換了好幾撥，雜志定位也在摸索中。直到1995年1月，媒體人楊浪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)完成了創(chuàng)刊工作。

　　董秀玉在《三聯(lián)生活周刊》的創(chuàng)刊號(hào)上寫道：“韜奮同志從來主張，特殊時(shí)代需要提供特殊的精神糧食。這就需要?jiǎng)?chuàng)新，要前進(jìn)。《三聯(lián)生活周刊》的創(chuàng)刊，就是我們的再出發(fā)。”

　　楊浪說：“我們這一代人躬逢盛世，在一個(gè)中國風(fēng)云際會(huì)的時(shí)代，可以直接領(lǐng)會(huì)那些在思想界、出版界、知識(shí)界留下過印記的文化人的風(fēng)采，一輩子做一件事，20年做一本雜志。但是，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代真正缺的是文化市場，知識(shí)分子和文化人的可貴之處就在于他們的精神和思想。如果他們的精神和思想沒有被留存下來，那是最可悲的。”

　　1995年的夏天，曾任《人民文學(xué)》小說編輯室副主任、三聯(lián)書店《愛樂》雜志主編的朱偉，成為《三聯(lián)生活周刊》的新一任主編，這一當(dāng)，就是20年。周刊的這次慶生，也被戲稱為朱偉的“歡送大會(huì)”——老主編要退休了。朱偉認(rèn)為，《三聯(lián)生活周刊》的模式不可復(fù)制，因?yàn)樗泌s上了中國一個(gè)周刊的生長期，使其可以在10年的時(shí)間內(nèi)慢慢成長。

　　2005年以來，朱偉感受到了越來越發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對傳統(tǒng)新聞性周刊的影響，讀者已經(jīng)不能滿足僅僅對新聞的消費(fèi)。于是，周刊一方面加強(qiáng)雜志的厚重性，增加大容量的封面報(bào)道，另一方面增加理財(cái)、收藏、旅游、健康、美食等實(shí)用內(nèi)容。從新聞性轉(zhuǎn)為綜合性的做法，使周刊從2005至2009年，連續(xù)5年廣告量增長超過15%、發(fā)行量增長超過20%、利潤增長超過20%。

　　2014年，《三聯(lián)生活周刊》又一次面對轉(zhuǎn)型期。路英勇接任三聯(lián)書店總經(jīng)理后，提出“數(shù)字化時(shí)代到來和新媒體的日益強(qiáng)勢并非傳統(tǒng)媒體的末路，如何以更加適應(yīng)時(shí)代特色的立體傳播方式打造全媒體贏得機(jī)會(huì)，是我們應(yīng)該努力的方向”。

　　曾是《中國青年報(bào)》資深記者的方向明在《三聯(lián)生活周刊》創(chuàng)辦后成為主筆、副主編。他笑稱自己今天坐的位置非常好，“左邊是老主編，右邊是新主編”。“能否從具有競爭力的一本雜志，變成一本具有持續(xù)生命力的雜志，可能就在這個(gè)過程當(dāng)中。這也是我們能否在一個(gè)全新領(lǐng)域里形成新的競爭優(yōu)勢格外重要的一點(diǎn)。”方向明說。

　　朱偉說：“對一本刊物來說，20年太短了。美國《時(shí)代》周刊到現(xiàn)在快100年了，這樣看，《三聯(lián)生活周刊》只過了一個(gè)青春期。從今年開始，他將進(jìn)入全媒體時(shí)代。”